総合広告会社であるライダースパブリシティは昭和40年12月4日に設立されたのだそうです。セールスプロモーションやマネジメント、新聞や雑誌などの紙媒体、テレビやラジオなどの電波媒体のほかにも、インターネットやイベントなどのメディアコンテンツのプランニングなどを行っています。

そんなライダースパブリシティのマーケティング・プロモーションのプランニングは、フレキシブルかつ多角的な発想を持っているといいます。そこに培ってきたノウハウが集まり、最適なソリューションへクライアントを導く戦略的なプランニングを提案することができるそうです。

たとえば、ライダースパブリシティの行う新規店舗オープン告知のプランニングについて触れてみることにしましょう。まず行われるのはヒアリングです。クライアントの目標をまずヒアリングすることで、その目標をライダースパブリシティも共有します。そうすることによって、同じ目標に向かってどのような取り組みができるのかという、様々な提案ができるようになるそうです。

その後、ライダースパブリシティは市場調査を行います。周辺の競合店の状況や、業界全体の動き、市場の動向などのデータを分析することや、アンケート調査を行うこともあります。こうした調査の情報を参考にしながら、今後の判断基準や行動の基準になるコンセプトを決定します。このコンセプトはライダースパブリシティで共有され、これに基づく企画づくりを行い提案がなされるのです。

こうして考え出された企画案をどのメディアで行うか、こちらも重要なポイントなのだそうです。ライダースパブリシティでは、いつ、どこで、誰に訴えかけるのがクライアントに対して1番効果的なのかを考え、それを提案します。ライダースパブリシティはあらゆるメディア媒体に通じているので安心感があるという声も聞きます。

こうして準備を重ねた告知はオープンに合わせて行われます。その告知の反響やオープンしたあとの集客の状況などをヒアリングし、さらなる広告展開について検討することも可能です。PDCAを回してクライアントの持っているサービス、商品の効果を最大限に引き出す取り組みだといえるようです。

ライダースパブリシティの行うマーケティング・プロモーションのプランニングは、クライアントにとってベストなソリューションに導く戦略的なものだといわれています。こうした取り組みがクライアントに支持されている要因の一つとなっているようです。