マーケティング・プロモーションにおいて重要な点とは一体どんなことなのでしょうか。ライダースパブリシティでは、変化の時代という当たり前が通用しなくなりつつあるという現代においてもセオリーが変わらないそうです。

そのセオリーとは、企業と生活者の二つの視点を持ち市場をシビアに見つめること。そしてもうひとつは企業クライアントの商品やサービスの持つポテンシャルをフィットする形で提案することだといわれています。企業と生活者の二つの視点を持つことでライダースパブリシティは生活者の本音や価値基準を捉えることが可能となり、従来よりもはっきりとマーケティング課題の抽出ができるとされています。また、このことによって、ライダースパブリシティはクライアント企業の持つポテンシャルも生活者の価値基準や本音にフィットさせるコミュニケーション戦略へと導くような提案が可能となるらしいです。どのような業種においても、社会と市場、生活者とクライアントを繋げるような存在となり、変化の時代において効果的なソリューションを提供しているのがライダースパブリシティなのだそうです。

マーケティング・プロモーションにおいて大切なことに、メディアの使い方が挙げられる場合があります。電波媒体と呼ばれるものにはテレビ、ラジオがあります。紙媒体と呼ばれるものには新聞、雑誌、タウン情報誌、フリーペーパーがあるでしょう。そして、屋外広告といわれているものには大型ビジョン、ロードサイド広告、ビル屋上広告があります。また、交通広告やネット媒体などの各種メディアを使い分けることがマーケティング・プロモーションを行うときには大事なのだそうです。

ライダースパブリシティでは、マーケティング・プロモーションを行う際にメディアを使う場合、顧客へのヒアリングから行います。これは、顧客の取り扱っている商品やサービスのターゲットやスケジュール、エリアや予算などの希望、課題といった情報を集めることで、より大きな成果を得るように準備をするためです。こうしたヒアリングからライダースパブリシティはメディアプランを作成します。各メディアとの打ち合わせの結果、顧客の広告目的と生活者において最適なメディアプランが立案されるのです。こうしたメディアプランは打ち合わせを行い、提案内容を説明、そして意見が提出されます。出てきた意見をもとにメディアプランは再考されるので、双方納得した形で広告ができあがるといいます。

曲がらないセオリーでマーケティング・プロモーションを行うライダースパブリシティは、メディアプランの実践に長けているようです。