様々な事業領域を持つライダースパブリシティですが、大きな割合を占めているのはマーケティング・プロモーションだという声が聞かれます。確かなノウハウと実績を持ち、心に響くコミュニケーションを作り出すことができるそうです。現代は変化の時代といわれているようで、当たり前が通用しなくなりつつあるといわれています。しかし、そのような中でもライダースパブリシティのマーケティング・プロモーションのセオリーは変わらないらしいです。

これは、生活者と企業という二つの視点を持つことに関係があるといわれています。二つの視点を持つことでシビアに市場を見ることができ、それと同時に生活者の価値基準や本音を掴むことができるそうです。そうすることで、マーケティング課題の抽出という点において、これまで以上に的確な成果をあげることができるとされています。さらに、ライダースパブリシティのマーケティング・プロモーションのセオリーだといえるようなことがあります。クライアント企業の持つサービスや商品のポテンシャルを最大限に生かすようなコミュニケーション戦略を生活者の価値基準や本音にフィットする形に変えて提案することがこれにあたります。変化の時代の中でも、社会や市場、生活者やクライアント企業を繋げる結節点といえる存在となり、どのような業種においても効果的なソリューションを提供し続けることがライダースパブリシティには可能なようです。

マーケティング・プロモーションにおいて強い力を持っているライダースパブリシティ。その要素を固めているとされているのが、メディア、クリエイティブ、プランニング、マーケティング、セールスプロモーション、デジタルなどです。この中のクリエイティブは、クオリティや説得力、実効性という観点からコミュニケーションをデザインするためのクリエイティブを追求することを指します。顧客から本質となる課題を聞き出し、コンセプトがブレないように基盤を固めることで、生活者の心を動かすような表現の広告を提案するのです。ライダースパブリシティと制作会社ホットラインが独創性を集めて、顧客も含めたチームづくりをするということに重点を置いているようです。

ライダースパブリシティのマーケティング・プロモーションは変化の時代と呼ばれる中でも不変のセオリーがあるようです。それは、生活者と企業の二つの視点を持つことと、企業のサービスや商品のポテンシャルを活かすことだとされています。